Businessasia.co.id– Setelah menarik perhatian luas dan mendapatkan kepercayaan jutaan keluarga di Hong Kong, Thailand, dan Singapura, Dexter, brand perawatan bayi dan keluarga berbasis dermatologi, secara resmi meluncur di Indonesia. Kehadiran ini bukan sekadar ekspansi pasar, melainkan perwujudan misi Dexter untuk menghadirkan solusi perawatan bayi yang dirancang khusus untuk iklim tropis yang panas dan lembap seperti Asia.
Dengan lebih dari 6 juta unit produk terjual secara global dan dipercaya oleh lebih dari 50 juta ibu di Asia, Dexter telah memantapkan posisinya sebagai salah satu brand perawatan bayi terkemuka di kawasan ini. Seluruh produk Dexter juga telah 100% tersertifikasi oleh lembaga global terkemuka untuk kosmetik anak, menegaskan komitmen merek terhadap keamanan, kualitas, dan kredibilitas klinis.
Disebutkan, pasar perawatan bayi di Indonesia telah mencapai skala yang signifikan, menegaskan posisi Indonesia sebagai salah satu pasar pertumbuhan strategis bagi brand skincare bayi internasional. Berdasarkan analisis industri MarketLine, nilai pasar baby personal care Indonesia mencapai sekitar USD 1,96–1,97 miliar pada tahun 2024. Dengan nilai hampir USD 2 miliar, pasar baby personal care Indonesia menjadi salah satu yang terbesar di Asia Tenggara, didorong oleh meningkatnya kesadaran orang tua terhadap kesehatan skin barrier sejak usia dini.
“Iklim tropis Indonesia sangat selaras dengan DNA Dexter. Panas, kelembapan, dan aktivitas harian membuat perawatan bayi yang fungsional namun tetap lembut menjadi sangat penting,” ujar Nurul Fajrini, Brand Director Dexter Indonesia.
Bayi yang tinggal di wilayah tropis seperti Indonesia menghadapi tantangan kulit yang unik, paparan panas terus-menerus, kelembapan tinggi, keringat berlebih, gesekan dari pakaian dan popok, serta penggunaan produk perawatan kulit yang terlalu keras atau tidak sesuai. Faktor-faktor ini dapat dengan mudah merusak skin barrier bayi yang masih sangat sensitif, sehingga memicu iritasi, kemerahan, kulit kering, hingga biang keringat.
“Bayi di iklim tropis membutuhkan lebih dari sekadar perawatan yang lembut. Mereka membutuhkan kenyamanan yang fungsional. Dirancang khusus untuk bayi tropis dan didukung oleh sains global, Dexter menjawab kebutuhan ini melalui riset dermatologi yang mendalam, menggabungkan keahlian laboratorium global dengan pemahaman spesifik tentang kulit Asia. Seluruh produk dikembangkan berdasarkan prinsip Tender Professionalism yakni keseimbangan antara sains profesional dan kelembutan maksimal untuk kulit sensitif bayi untuk menghadirkan keamanan, kemajuan sains, dan kenyamanan sehari-hari. Kami berfokus pada kenyamanan, efek sejuk, dan keseimbangan kulit, yang sangat penting bagi bayi di lingkungan panas dan lembap,” tambah Nurul Fajrini.
