Jakarta, Business Asia – Tingkat literasi dan inklusi asuransi di Indonesia masih rendah. Berdasarkan Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan (SNLIK) 2025, indeks literasi perasuransian hanya 45,45%, sementara inklusi asuransi baru 28,50%—jauh tertinggal dibandingkan perbankan (literasi 65,50%, inklusi 70,65%)[4].
Rendahnya pemahaman ini membuat masyarakat rentan terhadap risiko finansial, terutama di tengah meningkatnya kebutuhan proteksi. Di sisi lain, Indonesia memiliki potensi digital yang sangat besar. Dengan 285 juta penduduk, sebanyak 356 juta koneksi seluler (125%), dan 97,8% pengguna aktif media sosial, generasi muda menjadi motor penggerak komunikasi digital[5]. Bahkan, Indonesia menempati posisi ke-5 dunia dengan 8 (delapan) juta content creator[6], menjadikan media sosial sebagai saluran efektif untuk edukasi finansial.
Melihat tantangan dan peluang ini, Generali Indonesia menghadirkan Youth Empowerment Social Media Competition, sebuah inisiatif yang mengajak generasi muda dan content creator untuk menciptakan konten edukasi keuangan, khususnya terkait pentingnya proteksi asuransi.
Kompetisi yang berlangsung sejak Oktober 2025 ini berhasil menarik ribuan pendaftar dari berbagai daerah di Indonesia, mencerminkan tingginya antusiasme anak muda terhadap literasi finansial. Setelah melalui proses seleksi ketat, 35 pemenang terpilih dengan total hadiah mencapai Rp250 juta. Berdasarkan penjurian yang telah dilakukan, tiga pemenang utama adalah: –Agus Munandar (34 tahun) asal Bandung dengan hadiah sebesar Rp100 juta, –Asep Fitra Kusmana (28 tahun) asal Bandung dengan hadiah sebesar Rp50 juta, dan –Gogo Tio P.Tambunan (34 tahun) asal Surabaya dengan hadiah sebesar Rp25 juta.
Pengumuman pemenang dan serah terima simbolis digelar pada (20/1) ini oleh jajaran manajemen Generali Indonesia: Jutany Japit, Director; Jong Wie Siu, Chief Product Management and Marketing Officer; bersama dengan Ajazil Hawaris, Digital Creator and Al Tech Educator sekaligus juri kompetisi.
Youth Empowerment Social Media Competition adalah bagian dari rangkaian inisiatif Generali Indonesia untuk meningkatkan literasi dan inklusi keuangan di Indonesia. Sebelumnya, Generali Indonesia juga telah menjalankan komitmen untuk meningkatkan literasi dan inklusi kepada masyarakat melalui berbagai inisiatif, baik secara offline maupu online. Dengan menggabungkan pendekatan digital, edukasi, dan kolaborasi dengan generasi muda, Generali Indonesia ingin asuransi teredukasi dengan baik lintas generasi, khususnya di generasi usia muda dengan tujuan untuk menciptakan masa depan yang berkelanjutan (sustainable future).
Jutany Japit mengatakan “Generasi muda Indonesia adalah generasi kreatif, dinamis dan memiliki pemikiran yang terbuka. Melalui kompetisi ini, kami ingin memberdayakan potensi mereka sekaligus meningkatkan literasi asuransi. Antusiasme ribuan peserta membuktikan semangat anak muda untuk berkontribusi. Inisiatif ini adalah wujud komitmen kami dalam mendorong literasi dan inklusi asuransi, bukan hanya lewat produk, tetapi juga melalui edukasi yang relevan dan kreatif. Kami berharap inisiatif ini bisa menjadi jembatan penghubung literasi asuransi kepada masyarakat, khususnya pada generasi yang lebih muda.”
Berdasarkan data BPS, Millennial dan Gen Z mendominasi komposisi penduduk, mencapai sekitar 54% dari total populasi. Generasi ini dikenal kreatif, digital-savvy, dan aktif di media sosial akan menjadi motor penggerak komunikasi digital di era saat ini. Potensi ini yang diharapkan menjadi katalis dalam peningkatan inklusi dan literasi di Indonesia.
Ajazil Hawaris, juri kompetisi, menambahkan, “Kompetisi ini membuktikan bahwa kreativitas bisa menjadi jembatan edukasi. Banyak karya yang menarik secara visual dan mampu menyampaikan pesan proteksi asuransi dengan cara yang dekat dengan generasi muda.”
Literasi keuangan merupakan salah satu faktor penting bagi masyarakat untuk mencapai masa depan yang lebih aman dan terencana. Untuk itu, edukasi keuangan menjadi bagian dari inisiatif yang dijalankan oleh Generali Group di berbagai belahan dunia, termasuk Indonesia. Komitmen ini selaras dengan kepedulian serta purpose global Generali, yaitu “Empowering Lives and Dreams”, yang menekankan peran Generali dalam memberdayakan individu agar dapat mewujudkan impian mereka melalui perlindungan dan pengetahuan finansial.
