Jakarta, Business Asia – Le Minerale dinobatkan sebagai merek minuman yang paling diminati di Indonesia dalam laporan YouGov Indonesia Beverage Rankings 2025.
Tak hanya memimpin secara keseluruhan, Le Minerale juga mendominasi hampir seluruh segmen demografis utama, termasuk Gen Z, Milenial, Gen X, serta konsumen pria.
Dengan tingkat pertimbangan (consideration) mencapai 47,6%, merek ini juga mencatat kenaikan tertinggi dibanding tahun sebelumnya, memperkuat posisinya sebagai merek minuman andalan masyarakat Indonesia.
“Pertumbuhan Le Minerale tahun ini menegaskan kekuatan persepsi positif konsumen terhadap merek tersebut—terutama dalam hal kualitas dan harga terjangkau,” ujar Edward Hutasoit, General Manager YouGov Indonesia dan India. “Hal ini menunjukkan bagaimana brand dapat membangun koneksi kuat dengan konsumen melalui kesan sehat dan mudah diakses.”
“Data kami menunjukkan bahwa manfaat kesehatan kini menjadi pertimbangan utama bagi konsumen—terutama perempuan dan Gen Z—dalam memilih minuman,” tambah Edward. “Produk berbasis susu dan minuman bernutrisi lainnya seperti Cimory dan Hydro Coco semakin menarik perhatian pasar.”
Merek-merek lain yang konsisten dipertimbangkan oleh konsumen antara lain Cimory, You-C1000, dan Pocari Sweat yang mengindikasikan bahwa citra kesehatan, hidrasi, dan daya tahan tubuh relevan dalam membentuk preferensi konsumen.
Terdapat beberapa tren penting yang tercermin dari sepuluh merek minuman di Indonesia, yaitu:
-
Kesehatan jadi citra utama. Lebih dari separuh merek dalam 10 besar—termasuk Le Minerale, Yakult, Cimory, Pocari Sweat, You-C1000, dan Bear Brand—dikaitkan kuat dengan manfaat fungsional seperti hidrasi, pencernaan, daya tahan tubuh, dan asupan nutrisi.
-
Merek lokal mendominasi. Nama-nama lokal seperti Le Minerale, Ultra Milk, Indomilk, Cimory, dan Good Day menunjukkan tingginya tingkat kepercayaan terhadap merek dalam negeri—terutama jika dikombinasikan dengan harga yang masuk akal dan proposisi nilai yang jelas.
-
Merek global sukses berkat positioning kesehatan. Brand asal Jepang seperti Yakult, Pocari Sweat, dan You-C1000 berhasil tidak hanya karena status internasional mereka, tetapi juga karena relevansi mereka dalam narasi kesehatan seperti pencernaan dan imunitas.
-
Minuman berbasis susu tetap diminati. Kehadiran Ultra Milk, Cimory, Bear Brand, dan Indomilk dalam jajaran atas menunjukkan adanya minat terhadap minuman berbasis susu, khususnya di kalangan perempuan dan generasi muda yang semakin memperhatikan nilai gizi.
Data ini diambil dari YouGov BrandIndex Indonesia, yang memantau persepsi ribuan konsumen secara harian terhadap ratusan merek. Ranking ini berdasarkan skor pertimbangan konsumen (Consideration Score)—yaitu persentase responden yang menyatakan ingin membeli produk tersebut jika sedang mencari minuman.
Periode pengumpulan data: 1 Mei 2024 – 30 April 2025, dengan lebih dari 8.000 responden. Riset dapat diakses di https://business.yougov.com/content/52329-indonesia-beverage-rankings-2025 .
